北师大课程班开班

大庆石油管理局整体品牌规划方案
09-08-18 16:58:00 来源:  责任编辑: LIXIANG

  大庆石油管理局是中国石油天然气集团公司的全资子公司,是伴随着大庆油田的开发建设,逐步发展起来的国有特大型石油工业企业。自1959年9月大庆油田发现至今,已经走过近50年的光辉历程。大庆石油管理局位于中国东北的黑龙江省大庆市,总占地面积5479平方公里,下属12个集团,9个专业公司,7个直属单位,共有员工10.5万人,是以油气勘探、开发、石油化工、油田建设等石油工程技术服务为主的大型国有企业集团,具有雄厚的技术经济实力和得天独厚的发展优势。

  项目背景

  随着大庆石油管理局实力不断增强以及市场化程度的提高,大庆石油管理局以科学发展观为指导,解放思想,开拓创新,制定了《二次创业指导纲要》,并初步提出“一体两翼”的品牌发展战略。在新战略的指导下,品牌建设成为大庆石油管理局首要工作之一,需要充分挖掘品牌的文化内涵,全面统一、规范品牌形象。在此背景下,普实公司与大庆石油管理局达成了合作意向,共同探讨大庆石油管理局的品牌之路,对其品牌进行整体规划。

  解决思路

  普实公司成立专项工作小组,深入大庆石油管理局内部,准确把握企业现存的问题,采用专业的咨询工具进行深度调研,获得企业一手资料,在系统分析后提出科学有效的解决方案。

  (1)对大庆石油管理局现有品牌进行诊断和评估,明确品牌定位和发展目标;

  (2)为大庆石油管理局构建主次分明、关系明确的品牌架构体系;

  (3)对大庆石油管理局品牌文化进行重新梳理,深度挖掘品牌内涵,创建科学的品牌文化体系;

  (4)规划大庆石油管理局品牌形象,并进行有效的实施推广。

  咨询效果

  普实公司为大庆石油管理局量身定做的科学方案,方向把握准确、定位科学合理,形成了良好的社会反馈,并产生品牌优势延伸效应。

  (1)促进了大庆石油管理局上下对品牌的总体认识;

  (2)明确了大庆石油管理局的品牌定位和发展目标;

  (3)构建了大庆石油管理局合理的品牌架构体系;

  (4)提升了大庆石油管理局的品牌文化内涵,塑造了新的品牌形象;

  (5)提升了大庆石油管理局的品牌影响力和品牌价值,推动了业务的开展。