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黑龙江北大荒集团品牌规划方案
09-08-18 16:39:00 来源:  责任编辑: LIXIANG

  北大荒集团是中国农业的龙头企业,是全国120家大型企业集团试点运行企业之一。集团总资产500亿元,年产粮食100多亿公斤,从业人员78.1万人,土地总面积 540万公顷,是目前中国耕地规模最大、现代化程度最高的农业企业集团。北大荒集团下属九个分公司,一百多个农场,一千多家企业,十多家科研机构,多所高、中、小学,上百家医院,几十座电视转播台,一百多个有线电视台等多项指标堪称国内甚至国际企业之最,而北大荒更是以复转军人、知青、支边青年等形成的独具特色,影响力巨大的北大荒文化成为现代中国文化的重要组成部分。随着现代科技项目的突破和应用,北大荒集团以绿色农业、现在农业的产业集群为社会提供着健康的服务。

  项目背景

  作为中国最具实力的农业企业集团,北大荒集团有着较大的社会责任及行业影响力。尽管2007年度“北大荒”品牌价值被评估为22.13亿元,但与其深厚的文化内涵及商业价值相比,有着非常大的升值空间。促进无形资产增值,提升集团软实力,品牌规划工作已成为北大荒集团重点工作内容之一。大荒集团与普实公司于2007年底达成了品牌整体规划的合作项目,共同探讨我国农业集团化企业品牌管控新模式。不仅从识别认知上规范统一,还要从价值观、远景使命等的开发上强化全员共识,以使北大荒集团的独有特质更好的成为自身发展进步的可贵资源。

  解决思路

  北大荒集团经过几十年的发展,积聚了强大的品牌影响力,现拥有“北大荒”、“完达山”等国内驰名商标,还拥有“九三”、“年轮”、“丰缘”等众多知名品牌。但其品牌关系相对独立,难以发挥品牌的“合力效应”,集团整体实力的优势没有很好的表现出来。

  为深入了解客户,普实公司对北大荒集团及成员单位进行了深入的调研,站在北大荒集团总公司层面,对北大荒集团的品牌规划进行战略思考和长远规划,明确北大荒集团品牌建设的核心目标和总体规划。

  品牌建设的核心目标

  建设“定位准确、优势突出、整体性强、相互支撑”的集团品牌体系

  品牌总体规划

  (1)塑造品牌形象规范、品牌文化特色鲜明、品牌传播整合有效、品牌管理科学有序的北大荒集团品牌形象;

  (2)构建以北大荒集团品牌为核心,以“北大荒”、“完达山”、“九三”等重点产品品牌为支撑的集团品牌体系;

  (3)激活或开发北大荒集团新品牌,借助集团品牌提升新品牌价值,实现北大荒集团品牌百花齐放的美好局面。

  咨询效果

  经过4个月的作业时间,普实公司为北大荒集团提供了相应的解决方案,并配合北大荒集团开展有效的品牌推进工作。

  (1)整合北大荒集团的品牌优势资源,进行品牌定位,构建北大荒集团品牌体系;

  (2)加强北大荒集团品牌管理,实施品牌战略,提高北大荒集团的市场化意识;

  (3)增强北大荒集团对下属企业的品牌管控能力,发挥集团对下属企业的支撑作用;

  (4)完善北大荒集团企业标识形象,增强视觉形象的美感度及灵动性;

  (5)提炼并丰富北大荒品牌内涵,提升品牌价值,建立集团品牌文化体系;

  (6)统一集团内的各成员单位的企业标识,树立北大荒集团的整体形象;

  (7)制定集团新商标管理办法,有效对商标进行管理与保护,激活其它有价值的商标。