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如何才能让自己的店名成为金字招牌
10-06-22 13:33:04 来源: 转载 责任编辑: guoshuai
在社会生活中,大量见到的是商业用名,即商场、商店、宾馆、饭店及产品商标等。这些商业用名,大多是人们绞尽脑汁、句斟字酌后想出来的。

     在社会生活中,大量见到的是商业用名,即商场、商店、宾馆、饭店及产品商标等。这些商业用名,大多是人们绞尽脑汁、句斟字酌后想出来的。

  因为商业用名是否妥当,关系到商家生意和形象。具有高度概括力与强烈吸引力的商店招牌(包括商场、宾馆、饭店等),对消费者的视觉刺激和心理影响是重要的。

  商业用名是一种商业活动,因此商业用名要遵循商业原则,根据自身商业项目、商品、消费对象等情况来取名。

  因地制宜,因企业老板而异,因产品或商品而异,这是商业用名的主要特点,特别是公司、商场、店铺等企业取名应讲究如下方略。

  商店的名字取得好坏,是能否引起消费者好奇心和能否把商店牌子打响的关键。一些老字号商店,多采用典雅、古朴、考究的名字。如“鹿鸣春”、“同仁堂”、“荣宝斋”、“全聚德”、“同天祥”等等。这些店名,成了招徕生意的金字招牌。

  商店取名应从以下几个方面去考虑:

  ①与经营商品相吻合。店名通常能反映经营者的经营特色,或反映主营商品的优良品质,使消费者易于识别其店的经营范围并产生购买或消费心理。比如“堂”作为中药铺已成了约定俗成的识别标志,“同仁堂”、“德仁堂”作为老字号中药店家喻户晓,故人们只要一看“同仁堂”招牌或其它什么“堂”招牌,就知道是卖中药的。又如“菜根香”店名,反映经营特色善长烹调素菜。

  ②新颖、不落俗套。店名应能迅速抓住消费者的视觉。一个新颖的店名能引起消费者兴趣,吸引他们光顾商店,如“一口鲜”,“大三元”、“狗不理”之类的商店名,都使消费者产生兴趣和好奇心。

  ③名实相合,易读易记。按照传播学的要求,店名不应起得太复杂,否则会引起负作用。比如有的商店喜欢采用重叠字或生僻字为店名,一般顾客不仅不能认识,而且也读不出音来,一般是不进这类难识之名的商店大门。而像“对又来”、“半分利”、“努力餐”、“合口味”等店名,则明白简洁,易于传播。如果商店名实不合,会给人带来一些意想不到的麻烦。比如一个小小的商店,不过是临街一间或几间铺面,名字却起得很大很气派,却在其名称前加上诸如华北、华东、西南、西北、中原、中南之类的词,有的甚至在在公司、商店前冠以亚洲、中华、宇宙、环球、天宇、广大等等字样,或者是设法在商店前加一个“大”字,如××大酒楼、××大商场、××大世界等等;有的则采用××商城、××美容城、××洗车城、××电脑城、××建材城、××家具城、××中心、××总店等。如果仅从报刊杂志上见到此类公司、店名,慕名前往光顾者或许会有很多,但一定是十个就至少有九个是乘兴而去,败兴而归。很大很气派的店名将顾客的期望值提高不少,顾客爱逛大商场,不是因为大商场人多,而是因为大商场货物齐、品种多、质量有信誉保证,并且购物环境良好。商家如果误以为自己的小商店也取个很气派的名字,就会引来顾客盈门,这样做其实是自己进入了取名的误区,同时也误导了顾客。即使这个小商店办得不错,商品销售也很规范,但名实不合,首先就失去了顾客的信任。一个很简单的道理,顾客一定会这样认为,既然敢把一个小商店取上一个很大很气派的店名,那这个商店也就敢做一些其它名不符实(假冒伪劣商品)的事。本意是取一个气派之名来吸引顾客,却因名不符实的店名而致使顾客心起疑意。这就是自己在给自己掘坟墓。因此在给商店起名时一定要名实相符。

  ④店名应给人以美感和艺术修养。好的店名,有文化底蕴,使消费者感到放心和惬意。如“楼外楼”、“陶然居”之类取名。