“品牌”不是虚假的形象，要持久的努力与奋斗，才能建立品牌，即公司商品的知名度。

　　持久的努力，使商品多样化，其品质值得信赖，加上无微不至的售后服务，经由长期的广告投资，使消费大众认同、信任，成为指 名购买的名牌公司的名牌产品，所谓“金字招牌”的名牌，才能横刀立马，唯我独尊。

　　商品晋身为名牌后，随着市场占有率的提升，销售力自然大增，企业的声望与财富如旭日东升，行销自是得心应手，在消费者与媒 体的参与和关切下，亦是左右逢源、财富增加，企业形象亦相对提升。

　　一个公司品牌能成为名牌，甚至老牌，绝非偶然，一定得投注相当的精力与时间，才有可能获得成功！

　　【给企业或公司命名】

　　要遵循“企业命名内财气和外财气”和“名称数理”原则。

　　【命名其他注意事项】

　　1.音念起来会不会很顺口、容易记得！

　　2.和别的公司名称没有类似不会混淆！

　　3.字义的意境优美，符合公司形象！

　　4.外国人容易发音，容易以英文字表达！

　　5.名称和所众事行业形象会不会让人感觉矛盾！

　　6.一秒钟之内，马上让人知道商品在卖什么！

　　【商品命名方法】

　　1.对外征求，广征天下好手的“神来一笔”替其企业命名，并成功地打开新公司知名度。

　　2.广告公司，由数位创意人员，凭智慧构思。

　　3.命名公司，在国外厂商命名时，都会找专业的公司来企划

　　【企业取名的类型】

　　1.以地名作企业名

　　此种取名，在我国企业中较为常见。

　　2.以吉祥和社会喜爱之物作企业名

　　3.选用富贵气派类字作企业名

　　此类企业用名又可分为含蓄与直白两类。比较直白的企业名竭力显示自己不同凡响的气派，含蓄的企业名竭力显示自己不同凡响的 高雅。

　　4.选用传统商业味极浓的名称作企业名

　　此类名称旧时中国最为盛行。此类企业名称，大都是用带有吉利、吉祥的汉字组合而成，取其经营生产吉利之意。

　　5.选用现代意味的名字作企业名

　　一些企业公司为顺应时代趋势，迎合现代消费者的审美情趣，注意选用现代意味的名字，此类名字一般给人一种“洋”气感觉，给 人一种商品味，有情趣的感觉。应该看到，借鉴外国语译音，追求洋味的企业用名越来越多，许多名字只注重字的表面的华丽意味 ，由几个颇有现代意味的字组合而成，至于名称的涵义，则不再予以注意。此种企业用名，最终会逐渐失去文化内涵，而成为一种 符号。

　　【企业与公司命名的规则】

　　公司行号命名的规则又与一般的商品命名不同。公司名称既重“连续性”，也重“国际性”（是否可以通行无阻止于东、西半球） ，更重“发音性”和“简单明了”、“企业形象提升”等诸多特性，比单纯商品命名难度大。

　　规则1.移情别恋

　　新成立公司最好与旧公司能有连续性，好让消费者产生“移情别恋”之心。企业形象，将会在大众脑海中更持续，因此很容易想！

　　规则2.升级换代

　　如果新商品名出现后，不能将旧商品来个升级还是会很容易拖垮企业形象！即使您使用单打独斗型的名字。比较保守的公司，通常 会以母品牌带动子品牌来确保升级成果。

　　规则3.异曲不能同工

　　争争吵吵还是没个说法，公说公有理，婆说婆有理。

　　规则4.使名冲击力

　　广告人一天到晚说“冲击力”，可惜，名字中带有它的太少了，真正对顾客有冲击力的公司仍是昨日黄花。

　　规则5.全球能行

　　规则6.没有歧义

　　同样的命名在不同国情下，仍会产生天壤之别的效果。

　　规则7.天下一家

　　公司或企业命名要树立全球意识，发音要符合外国人的发音习惯，共通性都是“简洁有力又带韵律”。

　　规则8.中英一致

　　如果您不关心中文字的英文表达力，请不用再细读命名的游戏规则，以免眼睛“闪到”。缺少意境，商品很难和大众结缘。

　　规则9.反映公司实力

　　要做到这点很难，有时候连老板对自己的文化特质都“搞不清爽”！

　　规则10.适合远观

　　全球的户外看板业愈来愈受欢迎，所以如果您的公司名无法从老远的地方就让开车人士或旅客辨识，那么，广告效果将会大打折扣 。

　　规则11.适合书写

　　在勉为其难情况下设计字形，其结果势必让人摇头叹息。

　　规则12.不要“自相矛盾”

　　商品名与公司从事行业“不能自相矛盾”。

　　【商标命名的方法】

　　命名的好坏，并无一定的法则，纵观市场上名声雀起的品牌，有以企业名或人名命之；有以功能性命名；有以外文名直译而成；有 以动、植物名命之；有以数字或英文名命之，有以语言谐音之特殊意义命名；有以目标群意识形态命之。

　　命名方法多种多样。无论是属于哪一类的命名，无一例外。

　　原则1)好说、好念、顺口。

　　原则2)好记、让人过目不忘。

　　原则3)能被人从众矛品牌之中一眼发现。

　　原则4)产品的用途、功能与独特性。一目了然。

　　原则5)易引起人的美好联想。

　　原则6)创意富有特色，不与他人雷同。

　　原则7)产品有后劲，有进一步深开发的可能性。

　　原则8)生产与广告一体化，产品与名称系统化。

　　原则9)商品有格调，有品味。

　　原则10)能获命名及商标注册权。

　　新品上市前，往往聚各方广告行销，甚至命名高手挖空心思以进行命名，或借电脑科技以语音命名、字义命名、功能性命名……

　　最后再在众多难以割舍的“爱”名中，选出独一无二的精典之“名”。然后凭借长期且大量的广告投资，及其他与之相关的行销策 略，才能将品名推向成功之路，获得广大消费者的青睐。

　　因此，起名只是万里长签的第一步，只能提高成功命名的机会，尚需配合独特的广告创意及行销策略，才能迈向销售巅峰。

　　【商标命名的规则】

　　一个好的名字，是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。

　　一个企业，只要其名称、商标一经登记注册，就拥有了对该名称的独家使用权。

　　一个好名字，能时时唤起人们美好的联想，使其拥有者得到鞭策和鼓励。追求世界一流产品的企业精神。

　　一个知名企业或名牌商标，是一个企业公认的“无形”资产。利用“名气”聚宝盆，更是声名鹊起，如日中天。

　　因而，为了使你的企业和产品有个佳名，你就必须精心推敲和策划其名字。

　　规则1.有备无患

　　就像爱车人喜欢有备用胎，公司里常常要保持一定量品牌名（已经注册或构思中），万一有危机出现即可随时递补。在遭到政府单 位咔嚓之后，立即更换新品牌，将风险减低到最小。

　　规则2.不能暖昧

　　规则3.名符其实

　　商品名注重一眼望穿，一秒钟内让人家知道您在卖什么东西，较讨人喜欢，也可省下很多广告费。

　　规则4.一目了然

　　商品名想达到短小精悍境界，又好念好记，往往可遇不可求。

　　规则5.便于设计

　　通常较重视广告的企业界，都会请设计公司设计商品名的标准字。以前文案人员总是不关心字好不好看、好不好造型，所以往往新 命名出来的标准字不是很臃肿就是很怪异。印刷之后的商品能不能看，事前最好也考虑一下，以免坏了百年大计。

　　规则6.专名专用

　　名称是事物的专有标志，只有名实相符，才能准确地反映事物的特征，才能让人叫着顺口，听着顺耳。是古人所说的“名正言顺” 的含义。因而“名符其实”是命名的重要原则。