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品牌命名要注意一些什么问题
10-07-07 13:43:19 来源: 转载 责任编辑: guoshuai
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  命名的要求首先是要简洁醒目,易读易记。如BENZBMWSONY。还要能给人以美好的联想。比如药品伟哥VIAGRA的英文名字是取VIGOR活力和NIAGARAFALLS尼亚加拉大瀑布的两词组合而成,代表的意境令人神往。万宝路的名字还能引出一段诗样的文字,MARLBORO-----MAMALWAYSREMBERLOVEBECAUSEOFROMANTICONLY。

  在香港铜锣湾有一家钟表店门口上方,伸出一个不算小的广告牌子介绍一种手表,表名是由英文的一个女孩子的名字Juvena翻音过来的,叫人“遭湾拿”手表。任何赋有点联想力的消费者,大概都不会对此牌手表有兴趣--此表一买好象就要遭人抢劫了。所以说,首先的一点就是不要用那些引起人们不愉快联想的字眼。就象这个“遭湾拿”就总是让人心里别别扭扭的。

  美国就曾出口一批质量上层的网球到日本。结果却一直销路不佳。经过了解才知道,在日本“4”与“死”读音相似,而这些羽球都是4个一小包装的,他们忙改为3、6一盒。我国也曾犯过类似的错误。出口了一批品质优良的“白象”牌网球鞋至英国,结果却无人问津。原来在英国“白象”象征着失败。

  名字如果有特点就能给人以深刻的印象。如狗不理包子,王麻子剪刀。记得去河北有一家饭店叫“上一当”酒家,其他的不谈,单是名字真是让人久久不忘。  现在很多的企业都流行把产品的名字跟“金,银”搭上关系,脑黄金,脑白金,金六福,黄金搭档,海王金樽,海王金牡蛎。名字中有个“金”字到是的确给人以高档的感觉。

  在起名时要考虑的东西还有很多。宏基集团在命名是考虑了ACER的A字母开头会在按26个字母顺序排列的名单表中占据第一位的显眼的位置。这样你看到一份IT厂商名单时就总是先看到ACER的位置排在前几位。而且请注意-----这是免费的。  在起名中要注意名字的谐音。有一家娱乐城起名万乐,谐音成了“完了”。不是给人的感觉很不好吗?还有一家企业叫“万驰”,两个字的拼音字头是“WC”。这种简写的名字企业是不敢做成招牌挂在门口的吧。  命名是创立品牌的第一步,今天的很多企业很重视品牌的命名。在美国2001年为品牌命名的业务收入就达到15亿美圆!命名已经在美国形成了一个学科甚至是产业。所以销售产品也好,树立品牌也好,请先走好命名的第一步。

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