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商业命名
10-12-06 11:17:17 来源:  责任编辑: janeshen

  商业最大的特征、最主要的职能是商品流通。作为商品流通的组织机构,能否在商业大潮中脱颖而出,取决于诸多因素。但是,值得我们关注的是,所谓脱颖而出,最直接,最根本的是商品名称的脱颖而出。中国易学文化研究经过长期而深入的系统研究,强有力地证明,决定商品走红与否的最直接、最长远的因素,也正是商品本身的命名。卓越的商业机构,不论是街边店铺,还是大型交易市场,一般来讲,不仅经营有知名的商品,还有一个响当当的品牌机构名。要做到这一点,取名有学问,要专业化才是。

  中国易学文化研究院整合国内一流机构命名、品牌打造专业人才,形成了独特的“全息命名模型”,是目前国内最为前沿、最被广为认可的命名法。是命名原则和命名技术高度有机融合的典范。就商业命名而言,成功的商业命名一般遵循如下一些规则:

  一、商业命名应符合的原则

  原则一,简洁性。商业命名应该简单、清楚,不拖泥带水,字数一般以2-4个字为宜;

  原则二,通俗性。名字是给人看,让人记的,应该大众化,不要故弄玄虚,卖弄高明。

  原则三,适用性。商业命名必须紧扣该行业与商品的特点,适合目标顾客的消费心理,同时,还要注意与销地的社会文化背景相吻合,特别对国际品牌的命名,更应该重视市场调研,了解国际国内相关的文化差异,叫出的名字,要有利于树立“国际形象”。

  原则四,独创性。商业命名既要与同行业、同类产品相区别,便于消费者识别、选购,还要在选字用词上咬文嚼字,力求新颖,给人以冲击力,做到“语不惊人死不休”,让响亮的名字成为公司免费的推销员,避免机械地模仿他人。

  原则五,前瞻性。商业命名要有一定远见,充分考虑公司未来的发展方向,关照时代变迁的影响力,保证在相当长的时期内,品牌能够稳定发展。

  二、商业命名的技巧

  技巧一,幽默。现代人生活在竞争的社会,压力很大,如果能把幽默溶入到商业命名中,让人在轻松的气氛中记住你的品牌,就会收到事半功倍的效果。有一种戒烟糖取名为“牛皮糖”。针对开会时为了让人们免受烟雾的伤害,而特意推出这种好吃又耐吃的“牛皮糖”,俏皮的名字再配上幽默的广告词:“不知不觉中缴下敌人的烟枪”,形成了强大的促销功势,即使每包售价四十多元,销量依然很好;另一个当算天津的“狗不理”包子。颇具特色的包店配上“狗不理”这个幽默品牌,即使是“狗不理”,络绎不绝的顾客依然乐在其中。

  技巧二,夸张。夸张本来是文学作品的一种写作手法,把它运用到商业命名中也有异曲同工之妙。譬如生产香水的公司给自己的产品命名为“毒药”,生产香烟的公司给自己生产的香烟取名为“死亡”,就可以成功地运用夸张手法,给人以很强的震撼力,格外引人注目。

  技巧三,联想。人们购买某种商品,本质上是看好商品带来的特殊利益。于是,购买化妆品,是在购买“年轻”、“美丽”;购买名牌西服,关键是体现身价、档次。这一商品与用途之间的转换,靠的是联想。比如,“蒙牛”很容易让人联想到内蒙古宽阔美丽的草原上,成群结队的奶牛在蓝天白云下低头吃草,那里没有污染,世界是那么纯净。由此推想那里产的牛奶会更好,自大草原的牛奶制品也应更胜一筹。

  技巧四,谐音。就是巧妙地利用文字发音上的相同或相近通过借势或转换而收到的意想不到的促销效果。这种手法在广告语中常用。如“默默无蚊(闻)”奉献的蚊香,有“不打不相识”的打字机等等。

  技巧四,借势。商业命名可以取材有影响的文艺作品,包括小说、电影、电视剧等;也可取材名人名曲。这种借助名人名作的“名气”进行商业命名的方法,可起到“四两拨千金”的促销效果。“浏阳河”酒、浙江绍兴的“咸亨”牌老酒,“李宁”牌运动服、“老干妈”风味豆鼓、“孔乙已”茴香豆等等。

  当然,这些常识性的命名方法和技巧,在全息命名模型中同样也有应用。但中国易学文化研究院的命名法,远远超出了以上命名常识,而是系统的、科学的、可操控、可预测的商业命名法,是商道与易道接合的典范。